核心阅读

当前，赛事经济、票根经济等经济形态正成为消费新风口。要精准把握新经济形态的核心特点和赋能优势，打造消费亮点，为推动经济高质量发展注入新动能。

党的二十届四中全会提出，坚持扩大内需战略基点，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，促进消费与投资、供给与需求的动态平衡与良性互动。把握供需新变化、增强消费供需适配性，既是应对现阶段经济特征的现实选择，也是激活超大规模市场潜力的战略举措。当前，赛事经济、票根经济等经济形态正成为消费新风口，我省亟须精准把握新经济形态的核心特点和赋能优势，打通线上消费与线下消费、实体消费与虚拟消费、物质消费与精神消费，为推动经济高质量发展注入更多新动能。

以“赛事经济”强化消费引擎

　　赛事不仅是全民健身的重要载体，更是激活消费、拉动经济、服务民生的强劲引擎。我省应发展赛事经济、冰雪经济，建好用好群众身边的运动场地等设施，培育更多特色群众体育赛事活动。要积极构建涵盖专业赛事与大众赛事、传统赛事与新兴时尚赛事的全年、全季、全龄赛事体系，探索打造“赛事引客、联动送客、服务固客”的闭环链条，用体育赛事带动吃、住、行、游、购、娱全要素消费。

　　一是构建本土四季赛事矩阵。用好太原国际马拉松赛、环太原公路自行车赛等品牌赛事，壮大形意拳、挠羊赛等特色赛事，培育匹克球等新兴赛事，形成“一季一主题、一地一特色”的四季赛事体系。二是打造区域赛事联动平台。学习大湾区联合办赛经验，主动打破地域壁垒，探索与周边省份构建“赛事联动、客源互送、消费共享”的跨区域办赛机制，将赛事流量通道从省内拓展至周边省市乃至全国。三是丰富赛事流量转换渠道。推动体育与旅游融合发展，探索设置赛事周，把群众喜欢的赛事相对集中在节假日办，秉持“运动过节，观赛度假”的理念，大力推进“赛、展、节、游”一体谋划与发展，形成“一日比赛多日停留，一人参赛多人消费”发展格局。

以“冰雪经济”补齐冬季消费短板

　　做好“冰雪”文章，习近平总书记念兹在兹。在习近平总书记的亲自谋划、持续推动下，随着“三亿人参与冰雪运动”的愿景成为现实，我国冰雪产业将突破万亿元大关。推动冰雪“冷资源”转化为“热产业”，用足用好独特的自然禀赋和有利条件，尽快补齐基础设施短板，推动“冰雪+”业态深度融合，提升产品附加值和产业影响力，推动全省冰雪经济向更高质量、更可持续发展。

　　一是扩容冰雪产品供给。聚焦不同客群需求，构建“专业滑雪+大众嬉雪+特色景观”的多元产品矩阵。升级大同市万龙白登山国际滑雪场、朔州广武国际滑雪场等硬件设施，打造三晋标杆滑雪基地。依托通天峡冰挂等自然景观，打造沉浸式冰雪观光线路。二是深化冰雪场景融合。跳出冰雪发展冰雪，以“冰雪+”融合发展为路径，推动冰雪与文化、体育、生态、康养等产业深度融合，开发场景化、体验式产品，推动“冰雪+赛事”“冰雪+康养”等组合业态发展。三是优化冰雪交通体系。全域升级三晋冰雪地图，优化“快进慢游”立体交通网，进一步优化冰雪旅游旺季交通运输服务，牢牢把握自驾旅游升级发展新趋势，全面加强观景平台、服务区厕所、加油充电、通信信号等配套设施建设，打通旅游交通服务“最后一公里”。

以“首店经济”打造消费亮点

　　首店经济是指区域借助自身特有的资源优势，吸引品牌开设首店，并且通过首店在当地的持续运营，对城市活力产生影响的一种经济形态。“首店经济”成为多地提升消费能级、打造新消费增长点的重要抓手。大力发展首店经济，聚焦消费升级需求，不断创新消费场景、引领消费热点，将首店经济嵌入商圈升级全过程，与优势文旅资源相融合，叠加消费品以旧换新政策，打造消费新增长极。

　　一是引育品牌首店。围绕休闲娱乐、创意餐饮、文旅体验、健康养老、教育托育等重点服务领域，顺应“人工智能+消费”、悦己消费等趋势，大力引进和培育服务类品牌首店，支持开设跨界融合店、沉浸式体验店、数字化服务空间等新型业态门店。深挖山西本土老字号、非遗技艺、特色农产品等资源，支持本土品牌创新升级，培育一批具有辨识度的本土首店。二是打造首店提升区。支持有条件的县（市、区）适度开展“超前布局”“超能级招引”，引导优质品牌资源向县域延伸下沉，带动本地消费升级和商业提档。鼓励连锁品牌、区域龙头企业等依托县域重点综合体、商圈、步行街等开设县域首店，推动县域首店集聚发展，激发县域消费活力。三是深入挖掘首店消费潜力。推出“政府补贴+企业返利+品牌优惠”促销活动，推出首展、首秀、首演等活动，持续释放消费潜力。构建“首店+商圈+节庆”联动模式，推动首店从“一时爆红”转向“持续长红”。

以“票根经济”延伸消费链条

作为一种新型经济模式，“票根经济”在2025年的发展呈现爆发之势，票根不只是消费凭证，更是可以串联起多种场景的纽带，能够使单一消费行为不断产生乘数效应。所谓“票根经济”，就是以各类演出、赛事、展览、旅游、交通等活动的票根为载体，通过对票根的收集、交易、二次开发等方式形成的经济活动。票根作为消费凭证，因其蕴含的记忆、文化等内涵而具有收藏、创意产品开发价值，进而衍生出诸多经济链条。山西立足文旅资源禀赋，通过文旅赋能、商业联动、技术加持，打造票根体系、构建多方协同消费生态，实现“一票串联全域、一券激活消费”。

　　一是构建票根体系。以山西火车票、太原国际马拉松等赛事门票、各类演唱会门票等优质票根为核心载体，打造覆盖“吃住行游购娱”的票根生态体系。引导全省重点商圈、特色街区、品牌商户加入票根权益联盟，定期更新票根优惠活动清单，推行“多种票根共享统一优惠”机制。二是激活“票根”消费活力。尽快出台“票根经济”扶持政策，按照“政府引导、企业自愿、市场运作”的方式，对参与票根联动的商户给予流量补贴、宣传支持，鼓励商家开发票根专属产品与服务，激发市场主体参与积极性。拓展票根适用范围至商超、影院、健身房等生活服务业态，打破文旅消费与日常消费的壁垒。三是数智赋能“票根”消费体验。依托大数据分析消费者的消费偏好，精准推送票根权益与优惠信息，提供个性化服务。

（作者单位：山西省社会科学院〈山西省人民政府发展研究中心〉）

（来源：山西日报2026年5月19日第11版：学习周刊·践悟）